En las últimas enciclopedias del márketing, ya se incluye la entrada «packaging» no como traducción directa de embalaje, sino como el arte de innovar en el envase de un producto para facilitar su venta. El primer contacto previo a la venta entre el producto y el cliente se realiza a través del «packaging» de ahí que sea indispensable gastar tiempo y dinero en el diseño del mismo para aumentar las ventas de un producto.

En Luckyarn llevamos 10 años realizando «packaging» para los productos de nuestros clientes y estamos en contacto directo con su Departamentos de Diseño y de Marketing para realizar un envase de acuerdo con el producto que venden. Nuestra experiencia parte del año 2003 con el embalaje de ropa interior que posteriormente pasó al diseño de bolsas en tejido no tejido y rafia (PP woven) hasta realizar embalajes de cartón, latas y un sinfin de productos que a continuación os detallamos.

Como nuestros clientes no nos permiten la reproducción de trabajos exclusivamente realizados para ellos, hemos seleccionado algunos de los embalajes o packaging más originales recopilados por Alvaro Anguita para ABC y explicamos las variaciones que nosotros realizamos para que sea más sencilla su comprensión. También veréis que os adjuntamos en algunos ejemplos enlaces a otros productos muy similares que también hemos desarrollado y que también se encuentran en nuestro catálogo.

1. En el caso que nos ocupa, un cliente quería vender su fruta en bolsas que el cliente se llevase y utilizase de forma continuada con el logotipo de sus fruterías, así que diseñamos unas bolsas de nylon finas pero resistentes que al plegarse quedasen recogidas en forma de fresas, moras, manzanas, naranjas y peras. En los dos ejemplos que os adjuntamos, en el primero se puede ver un envase de mermelada con la misma forma de fresa de nuestras bolsas, y en segundo lugar, uno más refinado se promocionaba una miel con un embalaje que recuerda al enjambre y que gracias a unas cuerdas permitía retirarla capa a capa, una delicia de embalaje.

2. En el segundo ejemplo, tuvimos que realizar unos pequeños pañuelos como los que los mozos llevan durante los Sanfermines para promocionar un vino tinto de la denominación de Navarra que luego colocarían en el cuello de sus botellas. En el ejemplo que os adjuntamos, se promocionaba un vino de nombre Loco con unas «camisas de fuerza» y cajas de madera acolchadas como las celdas de protección, que indicaban que el vino que contienen realmente estaba loco. Otro gran acierto.

Con el tiempo se han ido abaratando los envases y embalajes perdiendo importancia los mismos. Quién no se acuerda del envase hexagonal del Gel Mousse de Legrain o de las cajas de galletas metálicas que luego servían para guardar nuestros juguetes o las herramientas de nuestros padres?

3. En el tercer ejemplo, un cliente nos demandó un embalaje que simulase al típico de cartón que tan de moda está en estos días, con su color marrón original, pero que fuese de almidón de maíz, debido a que al ser biodegradable no necesita del plástico interior que recubre al cartón cuando está en contacto con alimentos y permite el contacto directo con el sandwich que lo contenía. En el ejemplo que os adjuntamos, muy similar al realizado, el inventor ha querido patentar un sistema «antiladrones» añadiendo en el «artwork» de impresión las típicas manchas del moho para ahuyentar a los amigos de lo ajeno.

4. En el cuarto ejemplo, un cliente quería un envase rompedor para su ropa interior, así que diseñamos una lata contenedora (de idénticas medidas y forma a las de refresco que todos conocemos) de cada uno de los boxers unitarios producidos en China, pero en la cubierta de dicha lata se imprimía un dibujo del usuario dejando escapar una flatulencia, como mínimo no te deja indiferente. En el ejemplo que os adjuntamos, se utiliza la forma del pan «de alto contenido en fibra» a través de la ventana de plástico para que simule una persona que enseña sus abdominales. 

5. En el quinto, el cliente o bodega de vino quería un envase impactante para su regalo promocional, un abridor de tapones de vino de dos tiempos, y le realizamos un envase en madera tallada muy similar al que esta empresa realizó para sus botellas de vino. El envase era por supuesto de edición limitada, ya que el coste del mismo era superior al del elemento o abridor que contenía, y por tanto, no se produjeron muchas unidades, pero constituye un ejemplo muy ilustrativo de cuando el embalaje o envase supera en valor no sólo económico al contenido.

6. En el sexto ejemplo, un cliente nacional quería un embalaje distinto para la venta de sus castañuelas producidas artesanalmente en nuestro país, así que nos encargó un embalaje que finalmente resultó muy similar al que adjuntamos, sólo que en este caso, los elementos para la venta que conforman la misma nota musical no eran unas castañuelas, sino unos auriculares.

7- En el séptimo ejemplo, un cliente quería un envase plástico pero que pudiese colgarse en los lineales de venta para sus camisetas térmicas, por lo que se realizó una bolsa de cloruro de polivinilo (PVC) que permitía ver el color de la prenda a través de una imágen de una persona que emanaba «vaho» y «empañaba» la bolsa. En el ejemplo que os adjuntamos, se intenta mostrar la principal característica de un reloj de pulsera (que es sumergible) al simular que el reloj dentro de la bolsa está sumergido en agua.

8. En  el octavo, un cliente italiano quería vender su ropa interior resaltando que eran «Made in Italy» así que realizamos una caja de cartón muy similar a las que utilizan las empresas de reparto de pizzas a domicilio, pero de medidas más reducidas. En el ejemplo que adjuntamos, se intenta recordar el carácter «artesanal» de unas galletas simulando un horno en su embalaje de cartón. También adjuntamos un segundo ejemplo relacionado con Italia a través de un embalaje muy innovador para los spaguettis, donde se fracciona las raciones mediante cortes para su uso.

9. En el noveno hablamos de las bolsas que tanto producimos en nuestra empresa. Un cliente de restaurantes de comida estaba preocupado por entregar bolsas de plástico para que sus clientes se llevasen a casa la comida que les sobraba y que debo decir gracias a sus generosas raciones, era mucha, así que le diseñamos una bolsa de tejido no tejido con la marca de su empresa que además de cumplir con ese fin de una forma más elegante, también permitiese que los clientes al reutilizar esa bolsa con cremallera en la parte superior, realizasen publicidad de su empresa.

10. En el ejemplo adjunto, podéis ver una bolsa de rafia (PP woven) en la que se utilizan las asas como si perteneciesen a la cámara que se promociona. En nuestro décimo y último ejemplo, se realizó una bolsa muy similar en la que las asas simulaban un cinturón de vestir de tejido, ya que la empresa producía estos artículos y era una forma de demostrar su durabilidad y resistencia.

En Luckyarn llevamos diez años innovando en embalaje, envases o packaging, por lo que estaremos encantados de realizarte un presupuesto sin compromiso sobre el producto que estés interesado en producir y buscaremos en todo momento la forma de realizarlo de la forma más económica posible, y como no, con su precio de importación de China.