Los colores de las marcas, psicología del color (I)

¿Por qué el logotipo de Coca-Cola es rojo? Y por qué el de HP es de color azul?  ¿Has visto que los logotipos y los colores de las marcas nos inspiran ideas y emociones por su apariencia? La empresa Logo Company, resume en esta infografía cómo el color influye en la percepción que los clientes tienen de una compañía.

No es muy científico, ¿no? Pues hay algunos ejemplos increíbles de cómo los colores afectan realmente nuestras decisiones de compra. Después de todo, la vista es el sentido más fuerte desarrollado en la mayoría de los seres humanos. Es natural que el 90% de la evaluación para probar un producto se base en la vista solo y que una gran parte de esta evaluación se base en el color..

Entonces, ¿cómo afectan los colores realmente? Qué es la ciencia de los colores en el marketing? Mientras nos esforzamos por hacer mejoras a nuestro producto, el estudio de este fenómeno es la clave. Vamos a profundizar en algunas de las últimas investigaciones, las más interesante en este gráfico adjunto.

En el gráfico se ilustra con claridad las emociones que invocan ciertos tonos en los símbolos, poniendo como ejemplo a algunas de las cadenas más grandes del mundo.

Esta ciencia se denomina “psicología del color”, estudiada durante años por profesionales, quienes han logrado establecer correlaciones entre colores y respuestas emocionales en los individuos. No es evidente que un color provoque pensar de una forma precisa, no al menos para los no iniciados, pero Logo Company ha finalizado un estudio increíble que demuestra qué colores son los mejores para cada tipo de empresa y por qué. Aquí hay 4 grandes ejemplos:

Negro: credibilidad, poder, precisión, profesional, directo, para empresas de los sectores de lujo, construcción, finanzas, fabricación, minería…

Verde: natural, orgánico, juvenil, educacional, relajante, para sectores de medicina, ciencia, gobiernos, medio ambiente, turismo…

Azul: creíble, limpio, profesional, poderoso, para sectores de ciencia, tecnología, legal, corporativo…

Y en el gráfico adjunto podéis ver algunos ejemplos más de color:

Es evidente que cada una de estas compañías está tratando de provocar una emoción muy concreta al diseñar su logo de un determinado color. Pero desde el punto de vista del comprador, cuando nos sentimos obligados a comprar algo, el color puede desempeñar un papel importante. La empresa KISSmetrics  resume en este segundo gráfico la ciencia de cómo los colores afectan nuestras compras.

Por ejemplo, McDonald‘s o KFC utilizan el rojo en sus logos para estimular el hambre y el deseo de comer, mientras marcas de lujo como Chanel, Prada, y otros usan el negro, el blanco, el plateado y el dorado para mejorar la sensación de sofisticación.

Así que para diseñar tu logotipo lo principal es escribir en un papel las emociones que deseas que transmita y las coloques por orden hasta quedarte con las 4 principales, que serán las que determinarán el color final a utilizar según nuestra rueda de color.

En una segunda entrada, podrás leer más al respecto y poner en práctica la «psicología del color» en tu logotipo, y por qué en Luckyarn somos rojos…